Storytelling entscheidet darüber, ob in den jeweiligen Zielgruppen ein Thema verfängt und ob eine gute Geschichte, den Inhalt dahinter zu transportieren vermag. Wovon lebt Storytelling noch? Von Glaubwürdigkeit – eine Märchengeschichte sollte in der Märchenkiste bleiben –, der gelungenen Reduktion von Komplexität, dem Instinkt für Geschichten, die unter die Haut gehen und das Finden des Pudels Kern. Wer Sprache liebt und gerne auf die Essenz herunterbricht, liebt Storytelling. Und wer Storytelling kann, kann Medienarbeit.