Demokratische Prozesse und Debatten innerhalb der Zivilgesellschaft leben von politischer Kommunikation. Politische Kommunikation findet überall dort statt, wo Menschen mit unterschiedlichen Bedürfnissen und Interessen aufeinandertreffen und über das Einzelinteresse hinaus Regeln des Zusammenlebens aushandeln. Wir steuern, entwickeln, verteilen, legitimieren und regeln unsere gesellschaftlichen Ordnungsvorstellungen laufend neu. Und da man, als Politiker ohnehin nie weiß, wie das, was man tut, sich auswirken wird, kann man gleich das Anständige tun (Churchill). Dafür braucht es aber eine Idee davon, wie sich der politische Gestaltungsspielraum nützen lässt und das Talent, die eigenen Ideen wirkungsvoll und authentisch zu vermitteln. Politik ist nie zu komplex um kommuniziert und verstanden zu werden. Die Anstrengung reicht nur in vielen Fällen nicht aus.